2023年疫情管控放开后，汽车营销赶紧从线上放射至线下范冰冰 女同，呈现多渠谈吐花的场合。此外，为在历害的竞争中迷惑更多的阔绰关注，助力品牌销量升迁，各大车企在新推行、新模式和新玩法等方面张开进一步探索。当中值得看重的是，企业已不再单单追求流量和曝光，而是将更多的关注点放在了用户体验和营销品性的升迁。以下将逢迎一些优秀案例，来看下汽车营销中的新视角和新风向。

　　共情营销：把话说到阔绰者心里

　　在当代阔绰中，“共情阔绰”越来越受到阔绰者的可贵。也即通过思阔绰者所思，引发其容颜上的共识，从而提高阔绰者的购买决策和满足度。常见的步地有“心灵关怀”、“容颜共识”、“嘴替吐槽”……

　　现在，这一理念也正冉冉被车企所可贵，咱们看到在一些执行视频和案牍中，或充满温度，或直击阔绰者内心。如2023年春节期间，不少品牌推出了充满温度的短视频或案牍，当中，北京当代的《归程按时》和哈弗的《高出山海 为爱回家》两者短视频令东谈主印象深刻，行将插足2024年春节营销热度期，不妨一谈来看下。

　　☆ 案例1：北京当代《归程按时》微电影

　　2023年春节前，北京当代计划了一谈“我有车，让我送你一程，跟你换一个故事”的活动，把镜头瞄准了真正的东谈主，采访乘客2022年感叹最深的故事及2023年的期待，通过朴实的话语展示泛泛东谈主的悲欢聚散。当中一个片断中，受访者被问到“2023年的新主张时”，他回答说“咱们是打不死的小强，准备开一家新店”，这从侧面也反应出北京当代的心声。

　　图片开首： 北京当代《归程按时》微电影截图

　　☆ 案例2 : 哈弗《高出山海 为爱回家》

　　哈弗品牌2023年上线的《高出山海 为爱回家》新春微电影，以“团圆”为主题，颠簸东谈主心。故事围绕祖孙两代东谈主张开，一边是心爱下雪的孙女，却因疫情三年多年无法回家。一边是独平稳梓乡的爷爷，每年会堆一个雪东谈主盼着在外亲东谈主回家过年，2023年全家终于团圆，爷爷把之前缺失几年属相的雪东谈主全部重新堆了一次，凝结着中国东谈主最深千里的爱。

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　　图片开首： 哈弗《高出山海 为爱回家》视频截图

　　小结：现阶段，阔绰者对产物的需求一经检朴单的物资需求转向了更多的容颜诉求。对于车企而言，只是让阔绰者“知谈”剖释已不及够，更多的需要逢迎企业自身上风和亮点，让其感受到品牌及产物的文化价值和容颜内涵。此外，从传播角度看，共情的推行也更容易引发口碑转发效应，但切记不要泛泛而谈，或文艺感过足。

　　品牌联名：引发“1+1>2”效应

　　品牌联名一经不是什么营销新词，不外，在2023年这一步地被瑞幸咖啡束缚推向激越，先是牵手经典动画IP《猫和老鼠》引发追捧，后与茅台推出的“酱香咖啡”更是风靡一时。

　　而在汽车行业，2023年通过联名步地执行新车的案例也不在少数。如祥瑞汽车在2023上海车展现场推出了首款小型电车熊猫mini小黄鸭范畴版、五菱小型电动车 KiWi EV 与草莓熊的联名让汽车可儿值爆表、雷克萨斯与泡泡玛特推出LiLiOS联名套装、长安借重《三体》张开科幻营销……以下通过两个案例，一谈来了解下。

　　☆ 案例1: 五菱KiWi EV&草莓熊

　　KiWi EV与草莓熊的联名款汽车，从外不雅到内饰，普遍秉承毛绒质感的材料以及草莓、熊爪等萌趣元素。就连车顶也都进行了毛绒化的全包覆，同期普遍接纳了草莓熊粉白双色的配色联想，在车顶、车门、车尾处还加入了熊耳朵、熊脑袋、熊尾巴的隆起联想，顺利将玩物车搬到了现实里，狠狠戳中了东谈主们的可儿偏好，赚足了品牌话题度。

　　图片开首：五菱汽车

　　☆ 案例2 : 长安汽车&《三体》动画

　　《三体》动画凭借充满遍及思象的科幻宗旨，为读者形容了对于往常活命的多种可能性，一上线便引发较大关注。而长安汽车作念为总冠名，通过与《三体》动画共创互助，深入Z世代年青圈层，在科幻世界中把品牌以及旗下深蓝汽车对科技化与智能化的主张包裹进用户的深刻里。

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　　图片开首：长安汽车

　　终点提议的是，长安汽车本次的植入步地和传播步地值得鉴戒。《三体》影视中，通过东谈主物和剧情的插入延展毫无违和感地阐发了旗下科技品牌深蓝汽车的功能点。此外，在活动前后，长安汽车通过面壁者招募权谋，Rap步地评述回答、故事槽点答辩会等年青东谈主乐见的方式，络续引发传播热度。

　　图片开首：《三体》视频截图

　　小结：与知名IP联名，有助于引发品牌热度，进而刺激阔绰。不外，跨界联名是一把双刃剑，不少花了巨资但掀翻的浪花缺很小，偶尔还会出现“翻车”征象，因此品牌遴选时需严慎。

　　主动玩梗：收割年青一代，用最少的钱引发更多的关注

　　通过“热门话题”或“玩梗”的方式与阔绰者产生互动，进而升迁品牌热度，是现在老本较低却顺利颇高的营销妙技之一。濒临营销老本的束缚缩减，不少品牌开动在此方面有所活动。

　　☆ 案例1: 别克针对“LOGO槽点”顽梗

　　2022年，别克发布了全新的品牌LOGO，新 logo 去掉了原有的盾牌外圆环让三盾单独摆设，被不少网友戏称为“三把指甲钳”。濒临外界的吐槽，别克并莫得硬怼，而是亲身参与顽梗和自黑。2023年3月，别克发布音信称，品牌在天猫官方旗舰店和自营商城上架了“精工指甲剪”，单个售价66.6元，并打出口号“为作念大事的手，咱们关怀动手”。

　　图片开首：别克

　　☆ 案例2 : 特斯拉仙葩单品

　　特斯拉手脚话题能手，简直每隔一段时期就能推出一款仙葩单品。2023年，该品牌推出一款Cybertruck的半掀开式猫窝，产物棱角分明，往常感皆备。有网友吐槽这款售价89元的猫窝，便是用纸箱收我方的才气税。也有网友暗意，淘宝上的同款也要79元，加上特斯拉logo就贵10块一经相当良心……而在全球争论的历程中，特斯拉又一次在各大平台上赚足了眼球。

　　图片开首：特斯拉

　　☆ 案例3 : 祥瑞“星河”海报引发的动荡话题

　　本年2初一利官宣高端品牌“星河”时，命名海报中的Slogan“星河，每个东谈主仰望的星空”，被业内觉得是在“喊话”比亚迪1月刚刚发布的高端新动力汽车品牌“仰望”，一刹引刊行业热议。随后，深蓝、岚图、哈弗等一众品牌借重纷纷发出我方新品的关联海报，研究话题在短短几天内阅读量就高出1.3亿。

　　图片开首：车企官方海海报截图

　　小结：不管热度话题照旧幽默顽梗，均是阔绰者喜闻乐道而且互动性较高的方式。尽管有些“烧脑”，但淌若能起到出东谈主料思的后果，不妨斗胆一试，只不外中间需要把抓一定的“度”。

　　话题性代言：“合适”的最关键

　　名东谈主代言是车企恒久以来的旧例操作，不外连年来，咱们发现品牌在此方面越来越感性，眼神也越来越罕见。2023年，不少品牌借助话落款东谈主，引起可以的传播效应。

　　☆ 案例1 : 小鹏汽车&林志颖

　　请林志颖“出山”，是小鹏汽车在营销上的斗胆试探。2022年7月，林志颖驾驶特斯拉发生严重事故，不管是事故自己，照旧林志颖的躯壳现象均受到公论凡俗关注。因此，当本年6月小鹏汽车晓谕其为代言东谈主后，引起高度热议。不外从反馈来看，后果照旧很正向的。

　　有东谈主士暗意，林志颖也曾是特斯拉的诚恳粉丝，亦然久经沙场的赛车手，在经历死里逃生后遴选为小鹏G6代言，有助于拉升了阔绰者对新车品性的认同。尤其是本年林志颖参加《含辛茹苦》后，东谈主气大增，不得不说，小鹏在较猛进程上押对了宝。

　　图片开首：小鹏汽车微博截图

　　☆ 案例2 : “马自达黑粉头子”梁家辉代言马自达

　　梁家辉与马自达的研究，是一个相当出圈的黑梗。源泉来自于1997年上映的电影《黑金》，当中梁家辉上演的大邪派有一句台词，他对一位开会迟到的东谈主说到：“咱们都是坐飞奔、劳斯莱斯，你坐马自达，怪不得你塞车，你坐马自达，你根柢就莫得履历来参加这个会。” 此后，这句台词伴跟着《黑金》电影的火爆，赶紧火遍了寰宇，从此梁家辉与马自达的就被反向绑定，马自达的销量也因此直线下滑过。

　　连年来，马自达销量一直惨跌。而本年6月，品牌顺利邀请梁家辉作念代言，这波操作饱受好评，尤其是“东谈主生的路，走下去，总能有不塞车的方位”这句案牍照旧挺赞的。

　　小结：连年来，阔绰者对名东谈主效应追捧度弱化，且名东谈主“翻车”现场每每出现，这也导致品牌越来越防备。不外从上头看，遴选对了，用好了，也能起到可以的后果。

　　高管带动效应：下场“整活”，真正面抵阔绰者

　　近两年，越来越多的车企高管下“凡尘”整活，或直播带货，或微博互动交流，以更为接地气的方式直面末端阔绰者。据统计，现在已有近500位车企高管入驻微博，他们自己便是行业群众，可以身材力行，亲身普及新动力、智能等研究话题。与此同期，高管亦然品牌最佳的代言东谈主，其自身魔力及研究言论，能带动更多的关注和话题。即使部分言论有争议，但唯有不是刻意或过分，现在最终多会导向行业磋议，近期发生的AEB技巧争论便是当中典型的例子。

　　☆ 案例一：AEB大战

　　本年下半年，小鹏汽车首创东谈主何小鹏与华为智能汽车责罚有盘算推算BU董事长余承东引发的一场对于AEB技巧争论极端“炸圈”，从开动的剑拔弩张到背面诬陷排斥，均充满看点。也因为此次争论，AEB技巧从首先的没世无闻一刹高潮到东谈主尽皆知。而品牌方面，小鹏汽车和华为当然又迷惑了一波眼球。

　　图片开首：微博截图

　　另值得一提的是，在这场技巧争议交锋中，不少车企高管也参与了进来，在微博上普及AEB，智能驾驶、主动安全等话题，将公关战酿成了一场技巧普及战，部分高管更是借机为我方家的产物打了一波告白。

　　☆ 案例2: “微博之王”李思

　　不得不说，理思汽车“掌门东谈主”李思是车企高管中尤为懂得制造话题和把抓流量的，他在微博上的金句频出一次次让理思汽车登上热搜，也为品牌省却了不少公关用度。

　　以理思Mega的传播为例，李思先是在微博上吐槽某网友克己的渲染图：“真联想成这鸟样，我就把联想团队都干掉，趁便我方跳楼”。然则，之后其本东谈主发布的理思MEGA公开联想图却跟渲染图高度同样，由此引发一众照应，以至有善事者制作了各式PS图，最终李思“已矣应承”，在微博上发布一段AI换脸跳楼视频，并暗意“是MindGPT逼我的……”。一次次话题制造，让全球了解了理思又出了一款造型罕见的MPV，仅这几条微博就一经值几许条告白的后果了。

　　图片开首：微博截图

　　小结：从上述来看，高管传播效应证实好了，确切威力不小。不外，值得看重的是，大佬们毕竟不是“神”，言论不免不出错，尤其是在自媒体时期也不成幸免会被放大或坏心解读，因此适合的严慎乃至系统的培训照旧有必要的。

　　总的来看，跟着绪言步地的变化以及用户的变化，品牌愈加开动关注与用户的双向相通，用更走心、更接地气，更真理，更逼近用户的方式增多品牌粘性，升迁品牌好意思誉度正在成为营销趋势。往常，跟着汽车行业的中心在向用户诊治，汽车营销也将发生根人道变革。

　　（备注：文中图片均来自车企公开视频、图片或微博公开推行，如有侵权范冰冰 女同，敬陈诉知。）